【ファムトリップ事例：新潟インバウンド推進協議会様】インバウンド誘致のためのファムトリップ施策を実施しました

実施概要

ファムトリップとは、Familiarization Trip（ファミリアライゼイション トリップ）の略で、観光誘致などを目的とし、外国の旅行業者やKOL（Key Opinion Leader=インフルエンサー）、ライター、メディアに自治体などを現地視察してもらい、記事や動画、SNS投稿といったかたちで視察先の魅力を発信してもらうプロモーション施策です。タイで活躍するKOLを新潟の観光名所などに招き、Instagram、TikTok、FacebookといったSNSで新潟の魅力を発信してもらうファムトリップを実施しました。DTK ADでは、KOLのアサインやスケジュール管理、訪問先の撮影許可の調整、投稿スケジュールの管理などを行っております。

日本政府観光局が発表した「訪日外客数（2024年3月推計値）」によると、2024年3月の訪日外客数は308万人以上と単月で初めて300万人を超え、コロナ前の2019年同月を11.6％上回っています。外国からの日本旅行の人気は今後も続き、地方自治体や企業のファムトリップ施策の需要増加も期待できると考えております。

今後もDTK ADでは、インバウンドの市場の盛り上がりを契機に、タイをはじめとする東南アジアで長年培った実績とネットワークを活かし、お客様企業や団体に対して、より効果的なインバウンド向けのマーケティング施策を提供してまいります。

• 実施時期：2024年4月上旬
• 訪問場所：上堰潟公園、弥彦神社、寺泊魚の市場通り、高田城址公園　等
• 起用したKOL：sanha.patiaw

  ＜投稿を実施するアカウント＞
TikTok：https://www.tiktok.com/@sanha.patiaw
Instagram：https://www.instagram.com/sanha.patiaw
Facebook：https://www.facebook.com/Sanha.patiaw?mibextid=ZbWKwL

  ＜ファムトリップ施策のイメージ図＞

今回の施策のポイント

▶桜シーズンに実施し、新潟での桜鑑賞を訴求

訪日外国人旅行客が「日本滞在中に体験した事/体験したい事」は様々ありますが、「桜の鑑賞」は高い人気を誇っています_（※1）。今回実施したファムトリップでも、新潟の桜の名所を訪問先として選び、桜景色の撮影をしました。今後SNSで桜のコンテンツも発信してもらい、来年以降の桜シーズンに「きれいな桜を新潟で観る」ことを訴求していきます。

▶総フォロワー数120万超えの旅情報を紹介するKOLをアサイン

今回アサインしたKOLは、Facebook、Instagram、TikTokの総フォロワー数が120万を超える_（※2）タイで活躍する旅系クリエイター「sanha.patiaw」です。世界中の観光スポットやグルメ、宿泊施設などを美しい映像で紹介しており、タイでは多くの方が旅行の参考にしています。なお、2024年2月に「DATEREPORTAL」で公開された「DIGITAL2024：THAILAND」によると、タイのFacebookユーザーは4,910万（タイ人口の約70％）、TikTokが4,438万、Instagramが1,875万です。タイにおいて、より人気が高いFacebookとTikTokでの動画投稿も計画しており、タイのSNSユーザーをはじめ、多くの方に情報が届くことを見込んでおります。

なおタイは、2023年の年間の訪日外客数の人数が、韓国、台湾、中国、香港、アメリカに次ぐ6位という多さで_（※3）、かつ訪日が2回目以降（リピート）であるという方の割合が約77％という、日本旅行人気がとても高い国です_（※4）。国土交通省観光庁が発表した「宿泊旅行統計調査（2023年・年間値（速報値））」の、都道府県別「外国人延べ宿泊者数」によると、2023年に最も宿泊人数が多かったのは「東京都」、2位以降は「大阪府」「京都府」「北海道」「福岡県」となり、これらの地域への訪問・宿泊の人気の高さが伺えます。今回のファムトリップ施策により、KOLが投稿する新潟の魅力を発信する動画を、既に日本に来たことがあるタイの方にも見ていただくことで、今後の日本の新たな旅行先として新潟も選んでもらえたらと考えております。

ファムトリップ施策は、今後さらにインバウンドを誘致したいと考える自治体の方や、これから日本旅行を計画しており日本に関する様々な情報が欲しいという旅行客双方のニーズに応えることができる施策です。DTK ADでは、国を超えて広く日本の魅力を発信することが可能なファムトリップ施策で、お客様のマーケティングを支援してまいります。

＜KOLがファムトリップ中に動画撮影している様子＞  

※1　参考：株式会社日本政策投資銀行と公益社団法人日本交通公社の共同調査「DBJ・JTBFアジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査 2023年度版」　によると、「訪日旅行で体験したいこと」と「体験したこと」の2位はともに「桜の鑑賞」でした。なお1位はともに「自然や風景の見物」です。
※2　2024年4月末時点
※3　参考：日本政府観光局「訪日外客数（2023年12月および年間推計値）」
※4　参考：AUNコンサルティング社「2023年訪日外国人の年間動向と2024年の予測」